跨境快讯 | 东南亚电商整体GMV逼近千亿美元
近日，Momentum Works发布了一份东南亚电商的报告，数据显示，2022年，Shopee、Lazada、Tokopedia等九大电商平台的GMV同比增长14％，达到995亿美元，是2020年的1.8倍。
按平台细分来看，Shopee的GMV为479亿美元，几乎占据了该地区GMV的一半，Lazada则在除印度尼西亚以外的东南亚所有国家中排名第二，GMV达到201亿美元。
作为后进者TikTok Shop，也有着亮眼的表现，GMV为44亿美元，其中在印度尼西亚的GMV达到25亿美元。其余的Tokopedia、Bukalapak和Blibli等平台，GMV分别为184亿美元、53亿美元、22亿美元。
而如果按照不同地区的GMV总额来看，印度尼西亚贡献了整个东南亚地区总GMV的52%，达到519亿美元；其次是泰国，GMV达到了144亿美元。同时，根据人均GMV，新加坡和马来西亚位居榜首。
Shopee成立之初对标国内淘宝对东南亚市场进行开拓，在2020年，Lazada 在多个东南亚国家的电商榜单中稳居第一，在疫情影响下，Shopee运用游戏运营思维，通过低价和流量营销策略反超了lazada和印尼电商巨头Tokopedia，成为东南亚最大电商平台。
Shopee财报显示客单价在17美元左右，低价和高补贴策略导致了盈利困难，目前，Shopee也在发展B2C模式，补充C2C存在的弊端，未来将调整靠低价冲单的模式，从关注单量的爆发式增长转向单量的稳定增长，再通过提高佣金、费率、鼓励商家多投广告，逐步在每个市场达成盈利。
创立于2012年的Lazada，自2016年起成为阿里巴巴集团在东南亚的电商平台，业务专注于东南亚地区，不断与东南亚地区本地化特征相适应，通过自建跨境物流网、提升支付安全和便捷程度和不断的技术与业务模式创新，为地区内外商家和东南亚消费者提供智能、高效的服务。
Lazada在东南亚拥有很强的本地化运营能力和维度丰富的本地数据，加入阿里之后，Lazada技术体系更为完善: 借助阿里强大的中台能力输出，以及“Voyager"等项目的实施，Lazada既具备本土特色，又获得了新的技术起点，货源质量、部分次日达配送和直播业务是Lazada平台的三大特点。
Momentum Works创始人兼首席执行官Jianggan Li对此表示：“未来几年，东南亚的电子商务可能会遵循正常和健康的轨迹”，因此在正常情况下，东南亚的GMV总额将会在2028年达到1750亿美元，在最好的情况下还有望增至2320亿美元。
但报告也指出，虽然东南亚市场的前景值得期待，发展过程中却依旧充满了变化。
比如，与传统的电商平台相区别的TikTok Shop，由于能够通过视频和直播等直观的形式向消费者展示产品，更好地满足当下多变的购物需求，目前正在快速崛起。
根据Momentum Works的估计，TikTok Shop在东南亚的GMV已从2021年的6亿美元增加到去年的44亿美元，较上年大幅增长363%。
同时，TikTok首席执行官周受资前不久还在雅加达的一场论坛上宣布，TikTok将进一步扩大其在东南亚市场的足迹，未来几年，将向印度尼西亚和东南亚投资数十亿美元。
尽管Shopee和Lazada大概率会在之后继续维持稳固地位，但也必须在诸如支付、物流以及售后等电商各环节上抓紧提高服务效率，以此应对TikTok Shop的突飞猛进。
随着消费者需求更加多元化，TikTok Shop的优势逐渐显露，虽然目前规模还不及其他竞争对手，但它无疑也想要在东南亚市场中分得更大的一块蛋糕。这说明，无论在任何时候，想要长久地维持领先地位并不容易，属于电商世界的厮杀永远存在。
来源：巨麦跨境说、鲸维度
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