TikTok再测电商新功能！电商新版块在英国上线！

据7月15日的报道，TikTok正在英国市场测试其应用内名叫”Shop”的电商版块，该功能的相关测试截图最先由科技产业分析师Matt Navarra发布。该板块和原本的“Following”、“For You”两个板块并列于TikTok主页面的正上方。用户只需左右滑动屏幕，就能在“Following”、“For You”以及“Shop”三个版块中互相切换。

正在测试中的“Shop”标签被安排在了

“For You”按键右侧｜图片来源：「TikTok」

其实TikTok想在其App主页面加入第三板块的布局由来已久，早在去年的8月就曾测试过新功能板块“Nearby”，为用户推荐附近的本地内容。此次TikTok尝试在主界面添加商城版块，很明显是在为拓展欧美电商业务寻找新方法。尽管TikTok Shop在东南亚市场取得了快速发展，但欧美用户似乎对在TikTok上购物兴趣不高，大部分用户仍然习惯去线下购物或是去专门的电商平台消费。

「TikTok」正在测试的Shop版块会为用户

推荐各种热卖商品｜图片来源：「TikTok」

为了突破这一困局，TikTok曾尝试推出直播购物功能，但用户反响一般。从去年7月开始，TikTok也减缓了直播电商的扩张速度。随后，TikTok开始采取更保守的拓展策略，将精力集中在为商城版块引流上。据报道，TikTok最近推出了官方品牌店“Trendy Beat”。TikTok希望证明其平台在电商方面的潜力，从而吸引更多品牌入驻。

不过从目前来看，TikTok 的电商尝试还没有打动欧美用户。此次在英国上线商城版块能否成功，也有待时间的验证。

综合来源：EU电商、小马看跨境电商、

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