步入2023年,宏观经济环境的不确定性尚存,海外消费形势仍然趋于疲软。整体而言,跨境商家的上半年业绩普遍不及预期,销量下滑、增收不增利成为常态。值此上下半年变化交替之际,AMZ123通过问卷及采访的形式对全国各地10w+的跨境从业者进行调查,最终完成了这份《AMZ123 | 2023上半年度跨境电商行业调研报告》。本报告涵盖跨境行业现状、跨境电商趋势解读、主流电商平台动态、跨境市场风向四大部分,以期为跨境从业者的出海生意有所裨益。
《AMZ123 | 2023上半年度跨境电商行业调研报告》完整版报告共计91页2023年上半年,受通胀持续高企、经济疲软趋势影响,海外消费者购物支出趋于保守,跨境电商产品销量放缓,使得不少跨境卖家的业绩都出现了一定的颓势。根据AMZ123的调查,2023年上半年,超六成卖家营收、利润均未能达到预期目标,22.35%的卖家利润不及预期,仅有16.47%的卖家营收及利润均达到了目标。
根据AMZ123的调查,2023年上半年,跨境卖家们的业绩除受通胀高企、需求缩减的经济大环境影响外,成本上涨、利润下跌,政策变动、监管升级,竞争激烈、内卷加剧等因素也是卖家们所遭遇的主要生存痛点。本报告的解析以跨境主流电商平台之一——亚马逊为例:总体而言,尽管海外消费疲软、跨境电商市场下沉仍为现状,但在数字经济不断发展的大趋势下,跨境电商出口行业依然处在蓬勃发展的赛道上。全球跨境电商市场增速放缓,整体市场重归常态化发展,但总体发展潜力仍较为强劲。其中,欧美、日韩电商市场稳定发展,东南亚、拉美及中东等拥有广袤增长空间的新兴市场也受到了卖家们的关注。2023年,受全球经济影响,市场增速放缓,各电商平台也在不断地进行业务调整。宏观经济施压下,亚马逊倾向降本增效、收缩规模的保守发展路线,平台服务费用持续上涨,成本压力逐步向第三方卖家转移。(2)Shopee
鉴于宏观经济不确定性因素增加,Shopee也对全球市场布局作出战略性调整,关闭阿根廷、智利、哥伦比亚等多个国家站点,将战略核心集中在拉美部分地区以及东南亚主战场,并对边缘业务作出调整。
在全球通货膨胀率飙升和宏观经济压力不断加大的环境下,Temu的低价策略成功顺应了当前消费降级的趋势。以黑马之姿横空出世的Temu,正手执高性价比优势以及病毒式营销双刃攻占海外消费者心智。现阶段的TikTok电商尚处于亏损状态,加上美国的政治阻力,以及欧洲市场停滞不前的窘境,TikTok将更多筹码押注在了东南亚市场。经济寒潮下消费不确定性增加,SHEIN亟需寻找新的增长路径。为了挖掘更多增量空间,SHEIN选择押注第三方平台模式,并推出了“希有引力”百万卖家计划。AMZ123作为跨境电商行业观察者,在上下半年变化交替之际,总结了上半年跨境行业的主要几点趋势,仅供参考。后疫情时代,全球跨境电商高增长趋势不再,已回归常态发展,但跨境电商仍是中国外贸行业发展的主流趋势。通过《上半年度报告》的深入观察,2023上半年,跨境电商行业格局正在重塑,挑战与机遇并举。希望本报告对跨境卖家把握行业趋势和方向有所裨益,在不确定中寻找确定,在变革的浪潮中坚定前行。